家居企业逃不掉“代言人感冒，品牌打喷嚏”魔咒？
2021-07-23
最近，由“都美竹·吴亦凡”引起的话题热度居高不下，朋友圈都在“吃瓜”。事件起源是名为“都美竹”的博主接连爆料，明星吴亦凡以工作为由约会并交往多名女生，涉嫌诱骗、迷奸未成年少女。随着爆料持续升级，虽然事件尚未有定论，但吴亦凡代言的品牌开始相继宣布解约。
吴亦凡翻车，华帝慌了?
其中，家电企业华帝家居也发布微博回应：与吴亦凡的代言已于2021年7月到期，相关宣传合作已完成及终止。
再打开华帝股份官网，首页吴亦凡的代言海报已经撤下，换成了由欧阳娜娜、林更新及国家足球队代言的新海报。纵然如此，华帝仍然受到波及，不仅成为业内的焦点，最近几天股价也有下滑趋势。
而这也不是家居企业第一次受到代言人影响，赵丽颖官宣与冯绍峰离婚的时候，其代言的尚品宅配也在股价方面经历一落一起。
家居品牌为何钟爱请代言人?
在家居行业，请明星作品牌代言的企业不少，而且多为“小花”“小生”“顶流”“一线”。例如，欧派——蒋雯丽、孙俪，索菲亚——舒淇、邓伦，尚品宅配——周迅、赵丽颖，志邦家居——周杰伦，好莱客——杨颖，我乐——高圆圆，皮阿诺——李云迪，诗尼曼——海清，维意定制——李冰冰，顶固集创曾签约范冰冰，皇朝家私曾签约林志玲，箭牌曾与朗朗合作，都是耳熟能详的明星。
家居品牌热衷请知名红火的代言人，其用意不言而喻，提升品牌形象，开拓新的市场，具体而言，可以起到以下作用：
短期内快速提升在目标受众中知名度和美誉度；
打破区域品牌原有的圈子，转变为全国乃至国际品牌；
借助明星的知名度、个性增加与同业品牌的差异；
通过明星代言增加背书，增加产品的信任度；
借助“明星效应”放大品牌本身的资本价值。
以华帝签约吴亦凡为例，2019年12月宣布合作品牌代言，届时华帝高管还表示，更换代言人目的是“为和主流流量群体能够形成有效的互动和共鸣”，原因在于“华帝在年轻化，产品消费人群越来越年轻，让85后、90后更喜欢我们，我们就有未来”。可见，签约时下当红明星也是家居企业打入年轻化市场的品牌营销战略之一。
如何避免“代言人感冒，品牌打喷嚏”?
“吃瓜”过后，家居企业品牌往往也遭受营收、形象、股价等多重损失。吃一堑长一智，从同业品牌代言的教训中，不妨引以为鉴：在寻找代言人之前，做好调研，签约时间尽量缩短，选择多个代言人，条款明确约定风险及赔偿机制，降低明星代言潜在的风险。
当然，防范代言风险只是明星营销的其中一环，选择适合自身品牌定位的代言人;创新品牌营销，提升大众对品牌的认知度;立足产品质量和优质服务这项企业发展根基，才是重点。
金杯银杯不如口碑，而口碑并不局限于明星代言，还有产品本身质量和为用户提供的服务。
借助明星身上的流量红利来营销品牌自然是锦上添花，但若代言人出现负面影响，品牌方多年经营的品牌形象可能功亏一篑。
因此，正向价值才是品牌营销的前提，家居品牌需要用好明星流量这把双刃剑，练好基本功，做好产品和技术，便是最好的品牌代言方式。
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